Czym jest Recommerce: Nowa Era Handlu Detalicznego i E-commerce

Recommerce to nowy trend, który robi furorę w internetowym handlu detalicznym  oraz tradycyjnym. W tym artykule zbadamy zjawisko recommerce, zaczynając od zdefiniowania, czym jest, opiszemy jego różne rodzaje i omówimy jego ogromne korzyści.

Ponadto opiszemy zakres rynku recommerce, jego rozwój i stan dzisiejszy. Mając na uwadze aktualne dane, zaproponujemy również przyszłe prognozy dla tego rosnącego segmentu rynku. Zaprezentujemy niektóre z popularnych platform, marek i firm wiodących w tym lukratywnym sektorze.

Czy jesteś gotowy, aby poznać trend, który rekonstruuje tradycyjny krajobraz e-commerce?

Czym jest recommerce?

Każda podróż zaczyna się od pierwszego kroku. Zróbmy nasz, definiując model biznesowy recommerce.

Jakie są rodzaje rynku recommerce?

Aby lepiej zrozumieć model recommerce, omówimy pokrótce jego rodzaje.

Plartormy z rzeczami z drugiej ręki

Są to platformy, na których sprzedawane i kupowane są przedmioty używane lub z drugiej ręki. Ogólnie rzecz biorąc, towary te są własnością użytkowników, a rynek działa jako pośrednik ułatwiający sprzedaż.

Komisy

Tutaj przedmioty są odsprzedawane za pośrednictwem strony trzeciej – sklepu. W komisach właściciel przedmiotu pozostaje pierwotnym właścicielem, dopóki przedmiot nie zostanie sprzedany. Następnie sklep pobiera procent od sprzedaży jako prowizję.

Towary odnowione i naprawione

Obejmuje to naprawę i renowację wcześniej używanych przedmiotów w celu przywrócenia ich do stanu zbliżonego do nowego. Zazwyczaj przedmioty te są odsprzedawane po niższej cenie.

Programy wymiany

Programy te umożliwiają właścicielom wymianę używanych produktów w zamian za zniżkę na zakup nowego produktu. Jest on najczęściej wykorzystywany do handlu urządzeniami mobilnymi, samochodami i innymi dobrami konsumpcyjnymi.

Wynajem i leasing

Zamiast kupować produkt, konsumenci płacą za korzystanie z niego przez określony czas. Jest to powszechne w przypadku samochodów lub urządzeń.

Upcykling i zmiana pierwotnego przeznaczenia przedmiotu

Oznacza to wykorzystanie produktu, który nie jest już potrzebny lub pożądany i przekształcenie go w produkt o innej jakości lub wartości. Na przykład, stara drabina może zostać przekształcona na półkę na książki, a stare szklane słoiki w dekoracyjne świeczniki. Wydłuża to cykl życia towarów i zmniejsza ilość odpadów.

Korzyści płynące z Recommerce

Handel wtórny staje się coraz bardziej popularny nie tylko wśród świadomych ekologicznie konsumentów. Oto niektóre z najbardziej znaczących korzyści płynących z tej praktyki.

Wielkość i rozwój rynku recommerce

Ze względu na rosnącą świadomość konsumentów na temat zrównoważonego rozwoju i korzyści płynących z kupowania używanych przedmiotów, firmy zajmujące się sprzedażą wtórną doświadczają gwałtownego wzrostu i nie wykazują oznak spowolnienia.

Historia startupów recommerce

Recommerce istnieje od wieków, a pchle targi, wyprzedaże garażowe i sklepy z używanymi rzeczami to jedne z jego najwcześniejszych form. Jednak w erze technologii i internetu koncepcja ta ewoluowała.

Postęp technologiczny zmienił dynamikę handlu wtórnego, umożliwiając tworzenie platform internetowych i startupów, które ułatwiają kupowanie i sprzedawanie używanych produktów. eBay, założony w 1995 roku, był jednym z pierwszych pionierów branży handlu wtórnego online. Od tego czasu pojawiło się i rozkwitło wiele startupów z branży recommerce, takich jak Poshmark, TheRealReal i Swappa.

Rosnąca popularność witryn recommerce

Wraz z rozwojem rynku wtórnego nastąpił zauważalny wzrost liczby witryn recommerce promujących zrównoważone zakupy. Ze względu na wygodę, różnorodność wyboru i korzyści ekonomiczne, platformy te stały się popularne wśród kupujących i sprzedających używane przedmioty.

Do przykładowych należą, między innymi, Depop, Remix i Mercari. Wiele z witryn recommerce wyspecjalizowało się w konkretnych kategoriach, np sprzedaż wtórna luksusowej mody, przedmiotów vintage, elektroniki i innych.

Aktualne dane i prognozy na przyszłość

Aby rzucić więcej światła na rozmiar branży recommerce, spójrzmy na poniższe dane.

Aktualne dane

Rynek recommerce w UE w 2022/23 r.

W roku podatkowym 2022/23 rynek recommerce w Unii Europejskiej został wyceniony na 94 miliardy euro, co potwiedza, że jest to kwitnący sektor. (źródło)

Wysoki odsetek osób często kupujących z drugiej ręki

Stwierdzono, że zdecydowana większość, 85% kupujących, regularnie angażuje się w kupno i/lub sprzedaż towarów używanych. Oznacza to wzrost przyjaznego dla środowiska i ekonomicznego trendu wśród konsumentów. (źródło)

Rynek odzieży używanej i pokolenie Z

83% przedstawicieli pokolenia Z albo już dokonało zakupów odzieży używanej, albo wyraziło otwartość na ten trend. Wskazuje to, że recommerce może wkrótce stać się głównym nurtem zakupów. (źródło)

Wzrost liczby kupujących z drugiej ręki po raz pierwszy

Zainteresowanie rynkiem sprzedaży zwrotnej wzrosło o 3% w porównaniu z rokiem 2022. Co istotne, 27% kupujących po raz pierwszy odważyło się skorzystać z sektora rynku wtórnego, co świadczy o poszerzeniu grona odbiorców tego rynku. (źródło)

Prognozy dla rynku recommerce

Znaczący wzrost wartości rynku recommerce

Przewiduje się, że do 2025 r. wartość rynku recommerce w UE wzrośnie do 120 mld euro, co oznacza imponujący 60% wzrost jego wielkości w porównaniu z 2021 r. (źródło)

Znaczący wzrost wydatków na towary używane

Prognoza pokazuje, że 42% wszystkich konsumentów, w tym 53% millenialsów i pokolenia Z, planuje zwiększyć swoje wydatki na towary używane w ciągu najbliższych pięciu lat. (źródło)

Rynek recommerce głównym źródłem wzrostu sprzedaży detalicznej do 2028 r.

Oczekuje się, że do 2028 r. branża handlu wtórnego osiągnie na całym świecie oszałamiającą wartość 276 miliardów dolarów. Warto zauważyć, że tempo jej wzrostu prawdopodobnie przewyższy ogólny wzrost rynku detalicznego o 4,4%. (źródło)

Popularne platformy, marki i firmy recommerce

Nie ma wątpliwości, że już miałeś do czynienia z jakąś firmą recommerce. Poniżej omówimy najpopularniejsze z nich.

Platformy recommerce

ThredUp

ThredUp to jeden z największych na świecie sklepów internetowych z używaną odzieżą, który sprzedaje wysokiej jakości używane ubrania. ThredUp pozwala swoim klientom zarówno kupować, jak i sprzedawać, dzięki czemu jest to wszechstronna i zorientowana na użytkownika platforma.

Reflaunt

Ta pionierska platforma internetowa sprzedaży wtórnej, darowizn lub recyklingu wcześniej zakupionych przedmiotów pozwala sprzedawcom detalicznym na wejście na rynek odzieży używanej. Alexander McQueen i Balenciaga to niektóre z wysokiej klasy marek, które współpracują z Reflaunt w zakresie markowych praktyk recommerce.

Archive

Sklep Archive, zajmujący się odsprzedażą, z siedzibą w San Francisco zajmuje się dystrybucją i sprzedażą luksusowych przedmiotów, takich jak markowa odzież i akcesoria w stylu vintage, przez internet i w sklepach stacjonarnych. Oferuje między innymi produkty od projektantów takich jak Chanel, Louis Vuitton i Gucci.

Recurate

Ta platforma proponuje przedmioty o zmienionym pierwotnym przeznaczeniu i może być płynnie połączona z określoną witryną e-commerce, aby ta mogła oferować bardziej zrównoważoną ofertę. Dzięki temu firma umożliwia klientom kupowanie i sprzedawanie używanych przedmiotów, wydłużając żywotność produktów i zmniejszając ilość odpadów w branży modowej.

Trove

Trove dostarcza firmom technologię, logistykę i usługi, których potrzebują do obsługi swoich plarform z używanymi produktami na wysokim poziomie. REI, Patagonia, Eileen Fisher i Arc’teryx to tylko niektóre marki współpracujące z Trove.

Vinted

Jest to rynek peer-to-peer sprzedaży, kupna i wymiany używanych ubrań i akcesoriów. Vinted to jeden z największych na świecie internetowych rynków odzieży używanej.

Usługa wymiany Wish

Nie jest to niezależna platforma, ale raczej element większej aplikacji zakupowej Wish. Pozwala ona użytkownikom sprzedawać używane przedmioty bezpośrednio przez aplikację. Jest to wygodna metoda dla użytkowników na pozbycie się zbędnych przedmiotów i zarobienie gotówki Wish, którą mogą wykorzystać na zakupy innych przedmiotów przez tę aplikację.

Firmy recommerce

REI’s Re/Supply

REI Co-op wykorzystała handel wtórny, aby uzyskać lepszy profil zrównoważonego rozwoju i przyciągnąć kupujących poszukujących bardziej przystępnych cenowo produktów. REI’s Re/Supply to internetowy sklep z używanym sprzętem, w którym kupujący mogą sprzedawać i kupować używany sprzęt i odzież outdoorową.

Rejuiced by Juicy Couture

Program Rejuiced Juicy Couture, obsługiwany przez Recurate, to oficjalny portal do kupowania i sprzedawania produktów używanych Juicy Couture.

Athleta Preloved

Athleta Preloved to serwis sprzedaży wtórnej firmy Athleta, który sprzedaje używaną damską odzież treningową. Platforma ta, zorganizowana we współpracy z ThredUp, umożliwia właścicielom produktów Athleta przysyłanie używanej odzieży do odsprzedaży, co dodatkowo promuje gospodarkę o obiegu zamkniętym.

Świadoma szafa Bergdorfa Goodmana

Bergdorf Goodman współpracuje z serwisem The RealReal i uruchomił kampanię Conscious Closet Cleanout. Kiedy klienci porządkują swoje szafy i sprzedają ubrania na The RealReal, otrzymują kredyt sklepowy w Bergdorf Goodman, jednocześnie promując i wspierając zrównoważoną modę.

Hanna-Me-Downs

Firma recommerce związana z marką odzieży dziecięcej Hanna Andersson, pozwala klientom handlować ubraniami, z których wyrosły ich dzieci. Przysłane ubrania są sprawdzane, prane i naprawiane, a następnie odsprzedawane po znacznie niższej cenie.

Canada Goose Generations

Program zbierania używanej luksusowej odzieży outdoorowej tej marki ma na celu utrzymanie tych wyjątkowej jakości ubrań w obiegu. Firma czyści, naprawia i sprzedaje używane sztuki odzieży ze zniżką, zmniejszając ogólny wpływ produkcji odzieży i odpadów na środowisko.

Toms (re)Wear Good

Toms, popularna firma obuwnicza, posiada kanał sprzedaży wtórnej o nazwie (re)Wear Good. Klienci mogą odesłać swoje mało używane buty Toms do ponownej sprzedaży, zapobiegając wyrzuceniu ich na wysypisko śmieci i promując gospodarkę o obiegu zamkniętym.

Knihovrátok Martinusa

Słowacki księgarz Martinus uruchomił platformę książek używanych znaną jako Knihovrátok. Usługa pozwala klientom kupować i sprzedawać używane książki, przedłużając żywotność materiałów drukowanych i promując radość z czytania.

Podsumowanie

Recommerce niezaprzeczalnie zmienia charakter handlu detalicznego i e-commerce, dając nowe możliwości zarówno dla firm, jak i konsumentów. Dzięki zróżnicowaniu tego rynku, od platform z produktami z drugiej ręki po towary odnowione oraz zmianę przeznaczenia przedmiotów, oferuje wiele korzyści, takich jak zrównoważone wykorzystanie środowiska naturalnego, oszczędność kosztów i dostęp do rzadkich przedmiotów.

Szybki rozwój i prognozy dotyczące rynku recommerce podkreślają jego ogromny potencjał. Wraz ze zmianą filozofii zakupów, platformy i firmy zajmujące się sprzedażą wtórną będą nadal się rozwijać, napędzając bardziej zrównoważoną gospodarkę o obiegu zamkniętym.

Wraz ze stale rosnącą świadomością na temat praktyk przyjaznych dla środowiska, recommerce ma przed sobą obiecującą i pomyślną przyszłość.

Często zadawane pytania