Wydobądź Maksimum ze Swoich Stron Kategorii

🔥 Powitaj z nami lato i zapoznaj się z kolejną edycją comiesięcznego newslettera Luigi’s Box.

Dziś zajmiemy się stronami kategorii, przydatnym elementem witryny, który oszczędza klientom poważnych kłopotów i zapobiega naciśnięciu przerażającego przycisku „wyjdź”, tuż przed zrobieniem zakupów.

Strony kategorii są jak małe strony główne dla określonej kategorii produktów (np. dom i meble). Ogólnie mówiąc, ułatwiają one życie, poprzez grupowanie podobnych produktów i udostępnianie linków do tych podkategorii.

Ale po kolei.

Dzisiejsze tematy:

• Top trio do tworzenia stron kategorii
• Podejście hybrydowe
• 5 najlepszych praktyk SEO
• Zaawansowane funkcje rankingowe, które poprawiają wydajność

Jak tworzyć strony kategorii, które konwertują

Strony kategorii pomagają użytkownikom lepiej nawigować i szybciej kupować, a w efekcie Ty możesz zarabiać. Oto jak tworzyć strony, które prowadzą do konwersji.

Po pierwsze, zacznij od zaawansowanego SEO. Używaj odpowiednich słów kluczowych w tytułach i opisach, ale nie upychaj ich na siłę. Twórz jasne, zwięzłe adresy URL, które mówią wyszukiwarkom dokładnie, o czym są Twoje strony, i wypełniaj strony kategorii bogatą, opisową treścią.

Nie popełniaj przy tym powszechnego błędu, jakim jest skupianie się wyłącznie na SEO. Twoimi docelowymi odbiorcami są ludzie, więc priorytetowo traktuj ich doświadczenie dzięki dobremu copywritingowi, łatwej nawigacji i czystemu projektowi.

Ponadto nawigacja fasetowa – obowiązkowy element projektu. To ona kategoryzuje produkty według różnych atrybutów, umożliwiając klientom filtrowanie i zawężanie wyników na podstawie określonych kryteriów.

Wzmocnij ją za pomocą ścieżek nawigacyjnych na stronach kategorii produktów, a ułatwisz klientom śledzenie ich ścieżki od strony głównej do bieżącej lokalizacji.

Te trzy strategie to trifecta tworzenia stron kategorii. Aby jeszcze bardziej zwiększyć przychody, zwiększ trafność produktów w zestawieniach za pomocą funkcji personalizacji i merchandisingu. Więcej na ten temat w sekcji 4.

Czy istnieje podejście hybrydowe? Dlaczego niektórzy sprzedawcy umieszczają informacje o kategorii w zestawieniach produktów?

Chociaż są ogólnie pomocne, tradycyjne strony kategorii mogą czasami spowalniać i frustrować tych kupujących, którzy nie chcą się po nich poruszać.

Aby zapewnić szybki dostęp do produktów, wiele witryn e-commerce integruje krótkie informacje o kategorii, takie jak mini opisy lub menu podkategorii, bezpośrednio na głównej stronie z zestawieniem produktów (product listing page/PLP).

To hybrydowe podejście jest skuteczne, ponieważ zaspokaja potrzeby obu typów klientów: osoby zainteresowane opisami lub menu podkategorii mogą poświęcić chwilę na ich przeczytanie, a ci, którzy nie są zainteresowani, mogą po prostu przejść do zestawienia.

Niektóre witryny e-commerce zawierają istotne szczegóły dotyczące produktów lub marketingu bezpośrednio w treści lub obok towarów. Elementy te skutecznie dostarczają cennych informacji i unikają opóźnień, które mogą powodować tradycyjne strony kategorii.

Ponadto, zamiast korzystać ze strony kategorii, niektórzy sprzedawcy oferują linki nawigacyjne do podrzędnych kategorii lub podkategorii bezpośrednio na PLP. Linki te umożliwiają kupującym łatwe przeglądanie asortymentu produktów w witrynie.

Przeczytaj cały artykuł, aby dowiedzieć się więcej o tym hybrydowym podejściu.

Struktura stron kategorii pod kątem SEO

Strony kategorii e-commerce mogą oferować większe możliwości w zakresie rankingowania i generowania organicznego ruchu w wyszukiwarce niż strony szczegółów produktu (product detail pages/PDP).

Ponieważ strony kategorii łączą strony produktów w ramach grupy, pomagają wyszukiwarkom połączyć kropki między różnymi częściami witryny. To nie tylko poprawia SEO, ale także ułatwia potencjalnym klientom odkrycie Twojej witryny.

Wyróżniliśmy pięć najlepszych praktyk SEO w zakresie organizacji i prezentacji produktów:

• Uporządkuj strukturę: Zacznij od najważniejszych informacji, strategicznie używaj nagłówków/tytułów i twórz adresy URL z małymi literami (np. luigisbox.com).
• Dodaj kategorie long-tail: Skupiają się one na wyspecjalizowanych produktach w ramach szerszej kategorii. Chociaż zazwyczaj mają niższe wolumeny wyszukiwania, mają wyższe współczynniki konwersji.
• Nie lekceważ tekstu: Kopia powinna być łatwa do zeskanowania i rezonować z klientami. Nie ma tu zbyt wiele miejsca, więc upewnij się, że masz inne pomocne treści, takie jak często zadawane pytania, recenzje i poradniki, które klienci mogą sprawdzić.
• Używaj danych strukturalnych: Dane strukturalne wykorzystują słownictwo Jason-LD (skrypt kodujący), aby zapewnić wyszukiwarkom wyraźne informacje o zawartości strony internetowej.
• Wewnętrzne linkowanie kategorii: Łączenie szerszych stron kategorii z podkategoriami poprawia strukturę witryny i wrażenia użytkownika.

Przeczytaj cały artykuł, aby uzyskać więcej porad i wskazówek dotyczących SEO.

Wdrażanie zaawansowanego rankingu produktów

Jeśli chodzi o strony kategorii, ich skuteczność wykracza poza przyjazny dla UX projekt, logiczną taksonomię i SEO. Głównym celem stron kategorii jest wyświetlanie klientom odpowiednich produktów. Aby zwiększyć wydajność tych stron, należy wdrożyć zaawansowane rozwiązania i funkcje rankingowe zamiast polegać na ręcznym lub losowym zestawieniu.

Jednym z kluczowych zaawansowanych rozwiązań do rozważenia jest Spersonalizowany Dynamiczny Ranking Produktów.

Zaletą spersonalizowanego dynamicznego rankingu produktów są oparte na sztucznej inteligencji algorytmy uczenia się rankingu. Funkcja ta pozwala automatycznie porządkować produkty w oparciu o czynniki takie jak popularność lub prawdopodobieństwo konwersji, zapewniając, że najbardziej odpowiednie produkty pojawią się jako pierwsze.

Kolejną ważną funkcją rankingową jest zwiększanie popularności produktów. Podczas gdy automatyczne rankingi są korzystne, kontrolowanie jakie produkty są wyświetlane, jest równie ważne. Opcje merchandisingowe, takie jak Boosting produktów, pozwalają nadać priorytet bestsellerom, produktom o wysokiej marży, produktom wyprzedażowym lub produktom o niskim stanie magazynowym. To hybrydowe podejście zapewnia, że strategiczne produkty są wyróżnione na górze, podczas gdy reszta jest zarządzana przez system rankingowy oparty na AI.

Kolejną korzystną funkcją są dynamiczne fasety. Te fasety są uporządkowane według ważności i trafności, i pomagają klientom szybko znaleźć najbardziej odpowiednie filtry, aby usprawnić proces wyszukiwania.

Wszystkie te funkcje można łatwo wdrożyć za pomocą Luigi’s Box. Inne rozwiązania to Bloomreach Discovery, Lucidworks Fusion, Adobe Commerce i Squarespace.

Przeczytaj cały artykuł, aby porównać, które rozwiązanie jest najlepsze dla Twojej firmy.

Szybkie wieści

55% konsumentów jest pozytywnie nastawionych do generatywnej sztucznej inteligencji w odkrywaniu produktów

Najnowsze badanie przeprowadzone przez Botify pokazuje, że 55% konsumentów uważa, że generatywne wyszukiwarki AI mogą ułatwić odkrywanie produktów i usług, podczas gdy tylko 15% respondentów jest przeciwnego zdania. Przeczytaj całą historię.

Turecki rynek e-commerce wykazuje ogromny potencjał z oczekiwanym 84% wzrostem wydatków

Podczas gdy większość rynków europejskich zmaga się ze stagnacją e-commerce, Turcja prawie podwoiła swoje wydatki na handel elektroniczny w ubiegłym roku i spodziewa się 84% wzrostu w nadchodzącym roku. Czytaj więcej tutaj.

Badanie pokazuje, że 40% ze 100 największych sprzedawców detalicznych w Wielkiej Brytanii nie dotrzymuje terminów dostaw

Chociaż liczby pokazują, że czas dostawy jest jednym z najważniejszych czynników podczas zakupów online, a większość kupujących przedkłada go nad niskie koszty dostawy, ostatnie badanie przeprowadzone przez Salesupply i ParcelLab ujawnia znaczny niedobór. Prawie 40% największych brytyjskich sprzedawców e-commerce nie dostarcza zamówień na czas, co podkreśla znaczną rozbieżność między oczekiwaniami klientów a faktycznie świadczonymi usługami. Przeczytaj całą historię.

Nadchodzące wydarzenia

• 2 lipca 2024 – Ecommerce Forum, Londyn, Wielka Brytania
  • To forum łączy dostawców i nabywców e-commerce. Zobacz więcej.
• 3 lipca 2024 r. – B2B Ignite, Londyn, Wielka Brytania
  • Konferencja poświęcona marketingowi i rozwojowi B2B. Zobacz więcej.
• 7-9 sierpnia 2024 r. – SponsorshipX Paris 2024, Paryż, Francja
  • Sponsoring i globalna konferencja marketingu partnerskiego. Zobacz więcej.
• 29 sierpnia 2024 r. – Multichannel Day, Kolonia, Niemcy
  • Targi e-commerce skupiające się na platformach handlowych i wielokanałowości. Zobacz więcej.

I to wszystko na ten miesiąc. ☀️ Trzymajcie się i dzięki za uwagę.